刚过去的2023，是被“色彩”霸屏的一年。爆红出圈的“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等色彩搭配时尚词，最高登上了抖音话题总榜TOP2，相关的话题浏览量超过了200亿，足以说明当下消费者在穿搭方面对色彩的关注与追捧。

这并非一次流于表面的时尚营销浪潮。对于很多服装品牌而言，色彩创新或已成为品牌持续开创新审美，保持创造力和新元素的内生动力。专注男装搭配26年的高端男装品牌欧度便是其中之一。

前不久，欧度携手清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所完成第五期男装色彩专项研究报告的发布，揭秘了2024年欧度男装产品色彩搭配趋势及运用。根据该份报告研究结果不难发现，欧度2024产品以《蜀韵之美 品味男装-2024欧度男装色彩设计研究》（以下简称报告）为主题，将巴蜀文化色彩中丰富生动的经典色彩，通过演绎创造融入产品服饰设计中，唤醒了男装市场色彩视觉体验，挖掘着中国男装色彩新审美。

传承巴蜀文化艺术，以色彩文化激发消费者文化共鸣

当前频繁涌现的“中华文化、民族文化、传统文化、文化自信、文化软实力、文化经济”等热词，也折射出了消费领域的流行趋势演变，以及国人文化态度的时代转变，成为一种新的社会潮流与时代精神。

报告提到，巴蜀文化艺术以四川为代表，其文化注重传统价值观，充满浓厚的民俗元素；其蜀锦、绘画、戏曲等作品常运用丰富的色彩，强调对文化生活的生动描绘。因此巴蜀文化艺术的代表色属于中国传统五色观的范畴，是中国文化的重要组成部分，反映出丰富的文化内涵和地域特色。

四川作为高端男装品牌欧度的发源地，巴蜀文化对其设计灵感产生了一定的影响。在保持品牌基因的基础上，欧度2024产品根植巴蜀文化色彩，深入挖掘当地的人文文化与审美特点，通过创新的“地域化色彩设计”塑造丰富的产品色彩与视觉体验，以击中消费者灵魂的传统“五色”美学，完成传统文化色彩与现代时尚服饰的交融，实现与顾客在文化和情感价值上的深度共鸣。

（《蜀韵之美 品味男装-2024欧度男装色彩设计研究》报告内页）

艺术与科学共融，欧度产品多面诠释巴蜀文化艺术色彩

报告提到，巴蜀文化的艺术中所使用的颜色，通常深深扎根于自然、饮食和休闲等文化元素之中，紧密联系着传统价值观和生活方式。这些色彩不仅仅是在艺术作品中的表现，更是对巴蜀地区独特文化特点的真实反映。

在中国传统文化中，中国的五色观是根植于中国人民基因中的审美体系。研究团队在调研中发现，巴蜀文化的地域特点、传统艺术、美食文化等为色彩带来了不一样的感知，如热辣烟火气的红色、吉祥的黄色、生机勃勃的青色、坚定内省的黑色、纯洁坦诚的白色。体现了中国人对五种基本颜色的象征意义和价值观念，影响着人们的审美观念和情感认同。

（报告分析巴蜀文化艺术代表色特点）

因此，团队投入了大量的时间对巴蜀文化和巴蜀文化代表色进行了研究与分析，并为欧度2024男装色彩设计提供了科学权威的学术理论参考。当丰富且生动的巴蜀文化艺术色彩以全新的色调和饱和度出现在欧度2024产品设计中时，欧度男装搭配呈现出更具文化与艺术的魅力。

报告显示，欧度春夏男装用色方面呈现出独特的蜀韵之美，充分适应消费者的穿着场景需要。商务、休闲线以绿、蓝、黑、白为主基调，赋予2024春夏欧度男装系列多样性和深度，创造出清新、高雅且富有现代感的服饰搭配风格。时尚、潮流线则以红、黄、绿为主基调，强调激情和活力，与时尚潮流和年轻群体的喜好相契合。比如亮色调的红色带有高明度和高饱和度，突显出穿着者的热情和自信，给人带来一种阳光灿烂的感觉；黄色选用中高明度的浅色调和混色调，创造一种轻盈、时尚且独特的视觉效果；体现出一种清新、活泼的感觉。

（报告深入分析2024春夏欧度男装色彩设计）

深研色彩搭配，传承中国色赋予欧度产品精神内核与价值

从最近两年由色彩引领出的“时尚爆火词”不难发现，即便是当前颜色不再稀缺的数字时代，色彩给时装品牌带来的力量依旧惊人。它以直击消费者视线和情感的效果，为时装品牌带来极高的品牌辨识度和产品讨论度。

欧度自品牌开创以来，就十分注重色彩在品牌发展及产品设计中的运用。品牌VI色“欧度蓝”以其深邃庄重、沉静典雅的色彩视觉深深烙印在目标消费群体的心智中；近几年的欧度产品色彩设计，也是以深度洞察消费市场趋势为前提，精准捕捉男性对不同场景、不同风格的穿搭需求，通过与清华色研所进行男装色彩专项研究，逐步完成产品设计从“艺术审美”到“科学与艺术审美融合”的升级。

欧度认为，只有持续依托权威色彩研究机构专业、科学的学术理论，才能不断为顾客呈现设计新颖、穿着舒适、引领时尚的高品质服装。而本期报告的发布，亦不仅仅是对巴蜀文化色彩的重新弘扬与运用，其对中国传统五色美学的再阐发、再创作，从外在服饰到内在底蕴，都真正彰显东方大国深厚文化熏陶下中国男性的谦谦君子风姿。希望在未来，欧度可以有更多率行业之先的多元尝试，为男装市场注入更多新活力，推动中国男装行业高质量发展。

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